2018年11月13-14日，第七届GFIC全球家庭互联网大会在上海隆重召开，本届大会以“+连接，再创新”为主题，共设12大主题论坛：GFIC全球家庭互联网领袖峰会、GFIC亚太CDN年会领袖峰会、4K超高清论坛、IPTV创新论坛、视频加速论坛、OTT领袖峰会、家庭大屏营销论坛、融合CDN论坛、跨境加速论坛、亚太物联网峰会、智慧家庭AIoT论坛、5G车联网论坛。在14日下午举行的家庭大屏营销论坛上，来自欧宝集团互联网事业部副总经理周波做了题为《易呼百赢--欧宝易柚大屏营销心法》的精彩演讲。



随着PC端流量向OTT行业倾斜以及OTT家庭覆盖率的不断攀升，OTT的大屏营销价值在不断增长。周波表示，欧宝通过对自主研发的YIUI系统进行不断探索，有着自己的一套大屏营销心法，归纳总结为“一二三”：其中“一”是指一个YIUI系统，“二”是指内容+广告两大核心，“三”是指欧宝的优质用户、独有特色背景、庞大终端阵营三大优势。


欧宝互联网业务快速发展


  今年欧宝发布了新的转型升级战略，希望利用五年时间，从一家单纯的消费类电子的产品公司，转型为一家以“科技创新”为驱动的平台型公司。作为集团转型升级的主力军，欧宝互联网产业，经历了三个里程碑式的阶段：2013年开始初创期，成功凭借产品及供应链制造优势在互联网欧宝在线下载的重围中杀出；2015年进入发展期，成立互联网事业部，正式开启OTT跨越之路；从今年进入奔跑期，互联网业务成为欧宝平台服务业务最为重要的环节之一。


欧宝YIUI系统是进行大屏营销的强力基础


YIUI系统是欧宝智能欧宝在线下载深度定制、优化、开发的智能欧宝在线下载生态系统，经过六年自主研发、特色优化和升级，目前已升级上线YIUI 7.0，通过“feed流”的展现方式，实现内容的深度加载推荐，降低了操作难度及界面复杂度。一直以来，YIUI系统秉承个性化、智能化、简单化的理念，持续优化操作交互、内容呈现和系统体验。




内容和广告是欧宝智能欧宝在线下载营销两大核心


  欧宝智能欧宝在线下载全面接入主流+垂直内容资源，打造泛娱乐+生活内容场景。主流媒体合作方面，欧宝与优酷、腾讯、爱奇艺等强大视频媒体进行合作，满足用户基本的影视需求；垂直内容方面，通过游戏天地、大屏购物、易学、在线音乐和大健康业务五大特色内容服务，满足用户家庭娱乐需求。欧宝进行多方合作，造就强大、无界的内容资源库，内容生态涵盖牌照合作、终端+内容合作、自制应用、版权购买和开放平台伙伴等方面。欧宝YIUI系统拥有庞大优质的客户、长时多样的使用场景、丰富生动的广告形式、AI语音和体感等全新的交互方式，以此保证用户付费意愿的提升，更显OTT商业价值。


基于内容的深度布局，欧宝YIUI系统创新开发15种大屏广告形式，全面覆盖用户全链行为轨迹，从开机到关机、从系统层到内容层进行全方位覆盖。欧宝的广告服务持续创新和优化，实现了程序化投放、TA精准投放与TA效果分析、所有机型30秒广告视频、C2S监测和互动广告。在投放前，YIUI系统根据广告的排期进行控量，确立分地域投放等投放策略，提供专业的广告运营支持，多方位满足广告主的投放需求；在投放中，通过实时监测，进行投放的优化调整；在投放后，进行TA效果分析，通过这样的闭环广告系统，使得服务ROI更高。


优质用户、独有特色背景、庞大终端阵营，是欧宝智能欧宝在线下载营销的三大优势


  欧宝YIUI系统在通力合作下，欧宝智能欧宝在线下载整机终端突破3000万，每年新增用户700万+，稳坐行业第一阵营。用户覆盖25-34岁主力消费人群，中高等学历、公司白领及以上职务突出，6成具有独立住房，7成家庭有车，具有优越的经济基础，中产价值凸显。


今年，欧宝全资子公司易平方成功入选国企混改“双百行动”，标志着欧宝成为大屏媒体首批国家队成员，也说明了欧宝代表性强、发展潜力大、改革意愿强。除此之外，欧宝智能欧宝在线下载依托第一大股东华侨城的资源，覆盖百万人高档社区、各城市家庭用户、大型主题公园和海量酒店集团，场景的打通使得欧宝智能欧宝在线下载用户源源不断地得到增长。欧宝智能欧宝在线下载终端运作模式涵盖产品拓展、品牌拓展、内容及拍照合作、系统合作等，以此构成了强大的成员阵营。




  欧宝智能欧宝在线下载，以易柚OS为基础，在技术层面搭建五大系统，展开影视和数娱业务布局，并成功孵化多个产品，在终端精准触达用户，形成了强大的释放OTT价值的开放生态系统，生态合作伙伴更是覆盖影视、渠道、运营商、广告主等多个纬度。


  周波表示，欧宝YIUI系统，是一个共赢的生态。欧宝一直秉承开放共享的心态，希望能够与更多的伙伴进行合作，一起赢在未来！