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随着智能技术不断深入到生活的方方面面，物联网迎来了更近一步的连接。当场景边界被打破，营销也随之变得越来越智能化。2019年1月18日，由欧宝集团互联网事业部主办的“易的N次方”2019欧宝互联网战略发布会暨年度营销盛典于深圳成功召开。会上启动了易柚生态计划并首次发布了欧宝互联网易术营销模型，通过欧宝互联网核心资源联合更多合作伙伴，构建物联网时代全用户智能生态，助力营销的发展。
释放用户价值，AI助力欧宝生态共同体构建
目前，以泛90后为代表的年轻消费群体崛起，追求品质生活的消费声量不断提升，同时数据显示，OTT激活量稳步增长，至2018H1，超越有线数字欧宝在线下载、IPTV，成TV第一入口，这进一步激发了大屏交互的升级，欧宝在线下载形态的持续进化下，用户对欧宝在线下载的诉求从单一转向多元化，这助推智能欧宝在线下载成为家庭场景核心。
在欧宝开放合作的理念下，覆盖“家庭、社区、商旅、景区、商业楼宇”用户，共同构成了OTT生态共同体用户。欧宝作为核心大平台聚拢多方资源，助力实现成员共享价值，从而形成“无界生态”。聚焦了业界TOP企业的欧宝“OTT生态共同体”，具备独有强大资源优势价值、吸引众多企业加入，彼此互为伙伴、彼此赋能，进而形成的利益共享生态体。会上，欧宝携手合作伙伴共同启动了易柚生态计划，以博视联、强普光电、广西佳微、海勤科技、爱视娱乐为代表的合作伙伴，其OTT终端及欧宝平台下载产品目前均已搭载易柚OS，未来每年将有近千万的智能终端也同步搭载易柚OS 7。欧宝也将通过易柚系统的开放共享，进一步完善自己的生态体系，打造贯通平台，内容和终端的全链级生态公司。
互联网事业部副总经理周波在易柚7发布环节中介绍到：“有欧宝的地方就是家，欧宝一直传承着‘家文化’，致力于打造智慧客厅，温馨家庭。秉承着家文化理念，我们也在不断地打磨产品，YIUI系统正是我们的成果。为了给用户更好的家庭客厅大屏体验，我们以‘简单化、个性化、智能化’的设计理念，在YIUI系统上持续优化操作交互、内容呈现和系统体验。欧宝YIUI 7系统，拥有全新的交互界面与充满惊喜的AI功能，为欧宝用户打造前所未有的智慧客厅体验。在交互设计方面，采用feed流设计理念，支持丰富的展现形式，无限内容呈现，并搭载全新研发的AI技术三大引擎：智能推荐、图像AI、语音AI，以及大数据系统、用户系统、安全系统、支付系统、广告系统五大系统作为支撑。截止2018年底，欧宝易柚系统智能终端累计达3650万，已搭载YIUI7的机器，日活率提高5%，付费转化率提升7%，这说明大家在欧宝在线下载前的时间更长，互动更多，也让整个家庭更温馨，更有趣，更有爱。”
互联网事业部副总经理周波
有场景有欧宝，易术营销全景联动助增长
随着物联网、5G技术、人工智能科技的发展，实体产业将进入新的互动世界，欧宝也将迈进一个高度个性化、互动化的情景交融的新经济时代，在这一时代，万物互联的不仅仅是产品和技术，更是每一个人，每一个场景。欧宝将也因此提出了“有人的地方就有场景，有场景的地方就有欧宝”。
欧宝集团互联网事业部总经理、易平方总经理张聪表示：“目前，欧宝互联网事业群在智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧办公和智慧社区等五大场景的运营模式，而对于五大场景的融合与贯通，也形成了欧宝所特有的“易术营销”，基于万物互联、洞察人性、协同赋能的核心商业逻辑，适配于用户场景的改变，欧宝的营销之术将会通过跨场景的贯通与整合，形成营销的交叉赋能与个性化的组合触达。”
欧宝互联网事业部总经理、易平方总经理张聪
易术营销横跨易欢聚、易游玩、易舒心、易触达、易生活，将人与屏幕、游玩场景、商旅场景、电梯办公场景、社区场景进行打通，通过为用户带来更智能、更互动、更定制的服务，来为品牌实现营销的转化。
例如，在易欢聚场景下，构建人与屏之间的情景交融，欧宝从硬件产品，到内容运营，再到用户的跨屏体验，无不满足用户在家庭欢聚时光的快乐体验。在智慧景区易游玩场景下，全面释放智慧美好华侨城商业价值，在100W+全国华侨城优质社区用户，6000万+人次华侨城旗下主题公园人流量的基础上，已全面覆盖北上广深、各级省会以及三四线城市家庭用户，同时，也全面覆盖华侨城旗下酒店集团海量酒店用户，真正的从用户游玩需求，到游玩场景，再到游玩过程，形成全链的覆盖，而这也将会成为未来品牌营销的重要通路。
在智慧商旅易舒心场景中，欧宝通过与北广商旅这样知名的酒店集团进行深度合作，以酒店为场景整合多种媒体，形成商旅文化场景价值新生态。从大堂立体营销展示空间，到客房闭环营销场景，欧宝基于可视化商旅大数据平台，对目标用户进行精准投放，从而有效带动营销价值的转化，同时，我们在客房场景中更是进行深度的开发。在办公场景所倡导的营销易触达，2018年3月，新潮传媒与欧宝签署战略合作，目前新潮传媒覆盖全国100个城市，近65万部电梯，日均触达近2亿人群，而新潮传媒所使用屏幕近三分之二均是欧宝所提供，同时，欧宝也在与新潮传媒探索更深度合作，将在内容投放和内容运营中进行更深度探讨与合作。
在智慧社区场景中，基于侨城会服务平台，通过为用户提供更易生活，易便捷的社区服务体验，以定制化满意度、互动化满意度，以及智能化满意度进行不断创新发展，在为用户提供无感支付与欧宝健康站等服务的同时，为品牌营销也打下了更坚实的基础。
以需求为导向，个性化营销方案实现全时空覆盖
欧宝互联网事业部商务合作部副总经理朱银满在广告资源推荐中介绍到，易术营销不只是战术，更是通过技术、营销策略、场景的创新，打造无界连接的平台。欧宝以家庭、景区、商旅、办公、社区这五大场景的链接拓展、交叉赋能，打造出以OTT为中心的传播生态。这五大场景不仅强调曝光触达，更重要的是我们更加关注消费者和场景之间的互动与共鸣，通过全场景的跨越，帮助广告主实现用户在全时空的覆盖。
欧宝互联网事业部商务合作部副总经理朱银满
为满足不同客户的不同需求，欧宝提出了曝光类、品专类、场景类、效果类、互动类五种广告资源解决方案，分别满足了客户对品牌声量、品牌形象、原生内容、效果转化、用户关系维护等多样化需求。
曝光类广告：欧宝建立了一套全链路的广告触达模式，从用户观看OTT的行为来串联，可以定义为全链轰炸机，品牌可以在欧宝OTT的场景中，从开机到关机，以开机、信息流、贴片、屏保、关机等多种形式，出现在用户使用的各个环节。
全网搜索广告：目前OTT与传统欧宝在线下载最大的使用区别就是用户从被动观看变成主动观看，搜索入口因缘际会成为重磅流量入口，甚至可以通过智能匹配用户搜索内容，达成广告内容关联性投放
品牌专区服务：针对客户希望自己的品牌能够持续性、立体化展现的需求，欧宝提供了品牌专区服务，可以定制专门的品牌频道，提供专属的频道入口，使更多的品牌内容都可以在这个界面上进行呈现，品牌呈现与重磅内容的结合，是成功营销的不败之地。
原生场景广告：场景营销能够精准覆盖具有相关需求的用户场景，比如天气场景就是很好的展现方式。通过与垂直化细分内容结合，搭载相应品牌调性的广告内容，形成了视频、教育、音乐、游戏、购物、健康、旅游等多种广告类型，以及频道冠名、专区模块冠名、品牌视频入口植入、视频引用类贴片、暂停广告等模式。
互动广告玩法：目前，主流人群更偏好能够实现交互行为的平台和内容，因此，欧宝也开发了一系列的互动广告资源，在大屏玩法上展开了个性化营销。通过信息流活动入口进入活动首页，参与有奖任务、抽奖和创新小游戏，定制化捆绑品牌产品实现跨界送福利。比如，设置观影伴随弹窗视频，实现欧宝在线下载和手机的互动连投，接收品牌详情消息，保障品牌最大化覆盖用户。
为了更好的服务广告主，朱银满介绍到：“2019年，我们将启动“朋友圈计划”，通过专业理论武装、产业深度协同和广告经营合作，系统性指导品牌OTT营销实战。 我们将组建中国OTT行业首个创新营销智库，提升品牌的营销专业性；同时，协同OTT产业链涉及的内容、技术、运营、营销渠道等环节，为品牌提供良好的发展环境和创新空间，进而联合OTT广告产业链包括的广告主需求挖掘、广告产品形式创新、数字测量技术开发、广告运营平台建设、营销渠道等诸多方面，共同交叉赋能，为持续提高广告销售率奠定基础。”
欧宝易术营销不仅将推动品牌营销进一步发展，更将成为OTT价值提升的一个重要推动力量。在智能技术赋能下的物联网时代，欧宝将会联合更多行业伙伴，通过协同赋能实现技术创新、服务升级，来为消费者提供满意的产品与服务，进而以融入用户的生活场景的易术营销为用户更自然的创造价值，以释放物联网与跨场景结合的营销能量。
